La plupart des sites utilisent une petite partie de GA4. Ce qu’on veut savoir, c’est le nombre de visiteurs, les pages les plus vues, d’où viennent les gens et quelques conversions. GA4 range ces chiffres sous plusieurs menus, dépose des cookies valables deux ans par défaut et envoie les données de vos visiteurs à Google. En France, il faut donc en général recueillir le consentement avant de le charger.
Les outils ci-dessous affichent les chiffres courants sur un seul écran, et la plupart ne déposent aucun cookie. La bascule prend un après-midi, plus un ou deux mois avec les deux outils en parallèle.
Comparatif Rapide
| Outil | Pour qui | Prix (octobre 2026) | Cookies | Siège | Open source |
|---|---|---|---|---|---|
| Plausible | La plupart des sites | À partir d’environ 9 $/mois (10 000 pages vues), gratuit en auto-hébergement | Aucun | Estonie, hébergement dans l’UE | Oui (AGPL) |
| Umami | Gratuit, hébergé ou auto-hébergé | Hobby gratuit (100 000 événements, 1 site), Pro 20 $/mois | Aucun | États-Unis, serveurs aux États-Unis et dans l’UE | Oui (MIT) |
| Matomo | La profondeur de GA | Gratuit en auto-hébergement, Cloud à partir de 29/mois (50 000 hits) | Cookies internes par défaut | Nouvelle-Zélande, Cloud en Allemagne | Oui (GPL) |
| Fathom | Agences avec beaucoup de sites | À partir de 15 $/mois (100 000 pages vues, 50 sites) | Aucun | Canada | Non |
| Simple Analytics | Données gardées aux Pays-Bas | Gratuit pour les sites personnels, payant dès 20 $/mois | Aucun | Pays-Bas | Non |
| Pirsch | Option européenne à petit prix | À partir de 6 $/mois (10 000 pages vues) | Aucun | Allemagne | Le cœur seulement |
| GoatCounter | Sites personnels et petits sites | Gratuit (dons) | Aucun | Non indiqué | Oui |
Lequel Convient à Votre Site
- Un blog, une boutique ou le site d’une petite entreprise qui veut les visiteurs, les sources, les pages les plus vues et quelques objectifs prendra Plausible.
- Un site perso, un projet annexe ou un développeur prêt à faire tourner un petit serveur prendra Umami, gratuit dans le cloud ou auto-hébergé.
- Une équipe marketing qui vit dans les objectifs, les rapports e-commerce et les segments de GA prendra Matomo. C’est le seul de la liste qui va aussi loin.
- Une agence avec des dizaines de sites clients regardera Fathom, qui inclut 50 sites dans chaque offre.
- Un site personnel sans budget peut utiliser GoatCounter.
Demandez-vous aussi si vous avez vraiment besoin de mesure d’audience. Ce site n’en utilise aucune. Si vous voulez seulement savoir que des gens passent, les statistiques serveur de votre hébergeur peuvent suffire.
Les Alternatives une par une
Plausible
Plausible Insights est une petite entreprise autofinancée, enregistrée en Estonie, avec une équipe de 10 personnes et aucun investisseur extérieur. Le code est open source sous licence AGPL. Plausible compte les visites sans cookies ni identifiant persistant, et ne suit pas les gens d’un site ou d’un appareil à l’autre.
- Choisissez-le parce que c’est le passage le plus rapide depuis GA. Le tableau de bord tient sur une page, l’outil importe l’historique GA4 et peut afficher vos requêtes Google Search Console si vous gardez ce service.
- Ce qui peut bloquer, c’est qu’il a moins de rapports que GA et aucun parcours individuel. La Community Edition gratuite sort deux fois par an et n’a pas les entonnoirs, les parcours utilisateurs, les objectifs de chiffre d’affaires e-commerce, le SSO ni l’API des sites. Et c’est vous qui faites tourner le serveur.
- Les prix (octobre 2026) commencent avec Starter à 9 $ par mois (1 site, 10 000 pages vues, 3 ans de données). Growth coûte 14 $ par mois (3 sites) et Business 19 $ par mois (10 sites, 5 ans de données). Le paiement annuel offre deux mois, et l’essai dure 30 jours sans carte bancaire. Les prix sont affichés en dollars.
Umami
Umami est open source sous licence MIT et édité par Umami Software, Inc. aux États-Unis. Umami Cloud a des serveurs aux États-Unis et dans l’UE, et le logiciel ne dépose aucun cookie.
- Choisissez-le parce qu’il est gratuit de deux façons. L’offre cloud Hobby couvre un site et 100 000 événements par mois. L’auto-hébergement est toujours gratuit et repose sur une base PostgreSQL.
- Ce qui peut bloquer, c’est l’historique limité à 6 mois de l’offre Hobby et l’absence d’import Google Analytics. Umami Cloud n’importe que des données d’une installation Umami auto-hébergée ou des fichiers CSV, à partir de l’offre Pro.
- Les prix (octobre 2026) commencent à zéro. Pro coûte 20 $ par mois pour 1 million d’événements, 20 sites et 2 ans de données, Business 200 $ par mois pour 10 millions d’événements.
Matomo
Matomo a démarré en 2007 sous le nom de Piwik et tourne aujourd’hui sur plus de 1,4 million de sites. Il est open source (GPL), édité par InnoCraft en Nouvelle-Zélande, et Matomo Cloud stocke les données à Francfort, en Allemagne. La CNIL le cite comme exemple de logiciel libre que l’on peut configurer soi-même pour l’exemption de consentement.
- Choisissez-le parce qu’il remplace GA presque fonction par fonction, avec objectifs, e-commerce, suivi des campagnes et journaux de visites. L’import GA4 est intégré à Matomo Cloud et existe sous forme d’extension de la Marketplace pour les installations auto-hébergées.
- Ce qui peut bloquer, c’est la complexité et les cookies. Matomo dépose par défaut des cookies internes (first-party). Son mode prévu pour l’exemption de la CNIL coupe les journaux de visites, les cartes de chaleur, les identifiants utilisateur et le détail des campagnes, et vous devez quand même ajouter un moyen de s’opposer. L’import GA demande un projet Google Cloud et des identifiants OAuth, et le premier passage peut prendre plusieurs heures.
- Les prix (octobre 2026) sont nuls en auto-hébergement (On-Premise Community). L’offre Business de Matomo Cloud démarre à 29 par mois hors taxes pour 50 000 hits, dans une devise qui dépend de votre région.
Les Autres Bonnes Options
- Fathom est un service payant soigné, basé au Canada. Il coûte 15 $ par mois pour 100 000 pages vues, 50 sites inclus, avec une option d’isolation des données dans l’UE. L’essai dure 7 jours et demande une carte bancaire.
- Simple Analytics est une entreprise néerlandaise qui garde les données des sites aux Pays-Bas. L’offre gratuite couvre 5 sites personnels mais ne garde que le dernier mois et affiche un badge. Les offres payantes démarrent à 20 $ par mois, et vous pouvez payer en euros.
- Pirsch est allemand, sans cookies et hébergé en Allemagne. Il démarre à 6 $ par mois pour 10 000 pages vues sur 50 sites, importe les données GA et propose 30 jours d’essai.
- GoatCounter est open source et gratuit pour un usage public raisonnable, financé par les dons. Il convient aux sites personnels, et vous pouvez l’auto-héberger.
Cookies, Bandeau et Exemption de la CNIL
Cette partie touche au droit, et le détail dépend de votre site. Servez-vous-en pour préparer la discussion avec la personne qui s’occupe de la protection des données chez vous.
- Google Analytics dépose des cookies. GA4 dépose
_gaet un second cookie de session, valables deux ans par défaut. En France, l’article 82 de la loi Informatique et Libertés impose le consentement pour les traceurs qui ne sont pas strictement nécessaires, sauf exemption. GA attend donc en général l’accord du visiteur. - La CNIL exempte la mesure d’audience sous conditions. Le traceur doit servir uniquement à la mesure d’audience, pour le compte exclusif de l’éditeur du site, et produire des statistiques anonymes. Les données ne doivent pas être recoupées avec d’autres traitements ni transmises à des tiers, et le suivi d’une personne sur plusieurs sites est exclu. Les visiteurs doivent être informés et pouvoir s’opposer, et la CNIL demande de tronquer le dernier octet de l’adresse IP. Elle recommande un traceur de 13 mois au plus, sans prolongation automatique à chaque visite, et une conservation des données de 25 mois au plus.
- La plupart des grandes offres n’entrent pas dans l’exemption. Selon la CNIL, c’est le cas quelle que soit leur configuration, notamment quand le fournisseur réutilise les données pour son propre compte. En juillet 2025, elle a publié un outil d’auto-évaluation pour les éditeurs de solutions, en précisant qu’il ne préjuge pas de son analyse lors d’un contrôle.
- Les outils sans cookies changent la donne. Plausible, Umami, Fathom, Simple Analytics, Pirsch et GoatCounter ne déposent aucun cookie, et leurs éditeurs disent qu’aucun bandeau n’est nécessaire pour eux. Ce sont leurs propres affirmations. La CNIL rappelle aussi que les règles peuvent varier d’un pays européen à l’autre.
- Les transferts vers les États-Unis restent un sujet mouvant. La CNIL indique que depuis la décision d’adéquation du 10 juillet 2023, les transferts vers les entreprises américaines certifiées peuvent se faire librement. Le Tribunal de l’UE a validé ce cadre en septembre 2025, et un pourvoi devant la Cour de justice est pendant depuis octobre 2025.
Retirer GA peut alléger votre bandeau, mais vérifiez ce qui demande encore un consentement sur vos pages. Les vidéos YouTube intégrées, les pixels publicitaires et les widgets de chat en font souvent partie. Si votre organisation a un délégué à la protection des données (DPO), associez-le.
Comment Quitter Google Analytics
Ajouter le Nouvel Outil à Côté de GA4
- Créez un compte sur le nouvel outil, ou lancez son essai gratuit, et ajoutez le domaine de votre site.
- Collez son script dans l’en-tête (head) de votre site, ou utilisez son extension pour votre CMS. Laissez la balise Google en place pour l’instant.
- Visitez votre site dans une fenêtre de navigation privée et vérifiez que la visite apparaît dans le nouveau tableau de bord.
- Recréez les objectifs ou conversions que vous suivez dans GA, comme les inscriptions, les achats ou les téléchargements de fichiers.
Faire Tourner les Deux Pendant un ou Deux Mois
Attendez-vous à des chiffres différents. Les outils sans cookies ne comptent pas les visiteurs uniques comme GA, et les bloqueurs de publicité arrêtent certains scripts et pas d’autres. Comparez les tendances et les pages les plus vues plutôt que les totaux exacts. Un ou deux mois complets, fin de mois comprise, donnent une comparaison juste.
Exporter Ce Que Vous Voulez Garder de GA4
- Dans GA4, ouvrez Rapports et allez sur un rapport à conserver.
- Cliquez sur l’icône Partager ce rapport, puis Télécharger le fichier, puis Télécharger au format CSV ou Télécharger au format PDF. Un fichier CSV contient au plus 100 000 lignes.
- Recommencez pour chaque rapport et chaque période qui comptent pour vous. Rangez les fichiers avec vos autres documents de gestion.
Prévoyez trois limites.
- Les explorations ne remontent qu’à 2 ou 14 mois, selon votre réglage de conservation des données. Les rapports standards ne sont pas concernés. Exportez d’abord les explorations dont vous avez besoin.
- Universal Analytics n’existe plus. Google a supprimé toutes les données UA en juillet 2024. Si vous ne les avez pas exportées à l’époque, elles sont perdues.
- L’export BigQuery s’adresse aux analystes. Une propriété standard peut exporter jusqu’à 1 million d’événements par jour, mais l’export sert surtout pour les données collectées après la liaison, et des frais s’appliquent au-delà des limites du bac à sable gratuit.
Importer l’Historique GA4 dans Plausible
Plausible peut récupérer votre historique GA4, agrégé par jour, pour que vos courbes ne partent pas de zéro. Les libellés ci-dessous sont ceux de l’interface anglaise de Plausible.
- Dans Plausible, ouvrez les réglages de votre site et cherchez Imports & Exports.
- Dans le panneau Import Data, cliquez sur Google Analytics et connectez-vous au compte Google qui a accès à la propriété.
- Choisissez la propriété GA4, cliquez sur Continue, puis Confirm import. Plausible vous écrit quand c’est terminé, en général en quelques minutes.
L’import couvre jusqu’à 5 propriétés GA4 par site. Il laisse de côté le chiffre d’affaires e-commerce, les pages de sortie, la profondeur de défilement et les sources UTM séparées. Plausible arrête l’import la veille du début de ses propres données, pour éviter tout chevauchement. Matomo a son propre import GA4, et Pirsch importe aussi les données GA.
Retirer la Balise Google et Supprimer la Propriété
- Retirez le code GA4 (gtag.js) de votre site, ou supprimez la balise GA4 dans Google Tag Manager. Vérifiez aussi les extensions du CMS et les réglages du thème.
- Affichez le code source de vos pages et cherchez « gtag » et votre identifiant de mesure en G- pour confirmer qu’il ne reste rien.
- Mettez à jour votre politique de confidentialité et votre bandeau cookies pour qu’ils décrivent ce que fait désormais votre site.
- Quand vous êtes sûr d’avoir tout ce qu’il vous faut, ouvrez Administration dans GA4, cliquez sur Détails de la propriété, puis Déplacer vers la corbeille. Il faut le rôle d’éditeur, et la propriété est supprimée définitivement 35 jours plus tard.
Quitter GA ne touche pas à Google Search Console, qui est un produit distinct. Beaucoup de responsables de site le gardent pour voir les requêtes de recherche, et Plausible peut afficher ces données dans son propre tableau de bord.
Votre site n’est qu’une partie de votre empreinte Google. Notre outil d’analyse gratuit lit des fichiers que vous téléchargez vous-même chez Google et montre ce qui dépend encore de votre compte. Rien n’est envoyé.
Ce Que Vous Perdez
Remplacer en partie, c’est déjà bien. Vous pouvez utiliser un outil sans cookies pour les chiffres du quotidien et garder une propriété GA archivée jusqu’à être sûr de ne plus en avoir besoin. Pour la suite de votre dégooglisation, reprenez le guide pas à pas.